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2019雙11洞察報告:拼多多DAU2.2億 同比凈增1億

來源: 聯商網 2019-11-20 17:40

聯商網消息:11月20日,第三方數據公司QuestMobile發布《2019雙11洞察報告》的顯示,今年雙11當天,共有6.6億消費者在移動購物行業中“剁手”,各大電商平臺DAU(日活躍用戶)激增,其中手機淘寶DAU4.6億、拼多多2.2億。

去年這個時候,QuestMobile也發布過類似報告,當時的報告顯示,2018年雙11當天,拼多多DAU為1.19億。據此計算,大促當天拼多多DAU凈增1.01億,同比漲幅高達84.8%。

報告認為,今年雙11,行業在玩法上一大明顯的改變是:從“如何賣出更多的貨”轉變為“如何把更合適的商品推薦給消費者”,這是電商行業對過往銷售邏輯和流量思維的反思與行動。在這種思維的指導下,電商的分發邏輯產生了大變局,傳統電商“人找貨”的本質,在直播、短視頻和社交關系鏈時代變成了“貨找人”,邏輯全面升級。

▲QuestMobile《2019雙11洞察報告》顯示,就雙11當天各大平臺的DAU來看,主打預售、津貼的手機淘寶是4.6億;無套路、無定金的拼多多是2.2億

報告表示,雖然各大電商平臺在雙11期間的玩法各異,有的甚至被調侃為“要用微積分算紅包”、“高數沒學好買東西都無從下手”等,但確實帶來了全渠道和全景生態的流量上漲,雙11正在演變成為由消費主義推動下的“全民娛樂+消費”的狂歡節。

由于電商平臺對全渠道用戶的爭奪日益激烈,各家格外重視全景生態流量的獲取,基于關系鏈條形成社交私域流量,讓小程序成為了今年雙11的重要戰場。電商平臺的小程序紛紛化身為承載各家活動分享、活動參與、組隊邀請和購買轉化的主要陣地。

▲QuestMobile《2019雙11洞察報告》顯示,今年雙11當天,拼多多微信小程序DAU為2930萬,京東購物微信小程序1805萬

報告顯示,今年大促期間,各大主流電商平臺的小程序DAU同樣大幅上升,拼多多微信小程序、每日必搶支付寶小程序和京東購物微信小程序分列綜合電商雙11當天小程序DAU前三位,DAU分別是2930萬、2360萬和1805萬。

直播帶貨、短視頻成為今年電商分發邏輯的大變局。報告表示,傳統電商本質依舊是“人找貨”,而到了直播、短視頻和社交關系鏈時代,本質變成了“貨找人”,“帶貨”玩法全面升級。

▲報告顯示,今年雙11期間,用戶關閉抖音APP后,去向手機淘寶的次數占比為38.9%,去向拼多多的占比為30%

以短視頻APP抖音為例,雙11前夕,抖音加大種草標簽的推薦力度,以短視頻內容形式進行雙11必買榜、熱門商品等推薦,為電商平臺引流效果顯著。報告顯示,今年雙11期間,用戶關閉抖音APP后,去向手機淘寶的次數占比為38.9%,去向拼多多的占比為30%。

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