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中國動向2019年中期凈利增36% 優化Kappa零售網絡見效

來源: 北京商報 記者:藍朝暉 2019-11-28 10:32

11月27日,Kappa母公司中國動向發布截至2019年9月30日止6個月中期業績,中國動向實現收入8.99億元,同比增長14.2%;毛利5.61億元,同比增長23.8%;公司權益持有人應占凈利潤1.88億元,同比增長36.2%。

對于業績的增長,中國動向在公告中表示,集團通過以品牌端為主導的生意模式,繼續優化零售網絡分布,提升店鋪效率。通過渠道優化和改革,工作效果逐漸顯現,購物中心渠道增長強勁,整體線下店鋪結構持續得到改善。

中國動向表示,經過12個月的時間,奧特萊斯渠道增長穩定,整體表現增長較高。不過,受到銷售模式變化影響,短期內Kappa庫存會有所增加,但集團持續通過優化零售網絡分布,提升店鋪效率,預計未來庫存水平會進一步下降。

另外,在電商渠道,為吸引更多客流,中國動向除了積極參與各知名電商平臺于重大時節舉辦的推廣活動之外,亦開發了更多產品線,豐富了電商產品類別,并加大新品在線上平臺的推廣力度,促進了線上生意與線下生意的融合。資料顯示,期內,Kappa品牌的電商客戶群中,18-24歲的客戶占比提升了16個百分點至50%。

值得關注的是,一肩擔起重任的Kappa增長動力主要來自于自營比例的提升。目前,Kappa品牌的店鋪總數為1461間(包括Kappa兒童店舖285間),通過自營零售子公司經營的自營店鋪數量已經達到377間。

根據最新披露的數據,中國分部Kappa品牌非自營渠道業務的銷售額為2.36億元,與過往期間之非自營業務銷售額2.23億元相比,增加人民幣1300萬元,非自營業務占中國區Kappa業務銷售額35.7%。自營渠道業務銷售額達到4.25億元, 較過往期間之自營渠道業務銷售額3.26億元相比,增加了9900萬元,自營業務占中國區Kappa 業務銷售額百分比達到了64.3%。

目前,Kappa的分銷網絡覆蓋中國所有主要省會城市以及其他主要大型城市及市鎮。2019年上半年,Kappa童裝業務持續通過品牌活動及終端店鋪推廣相互補充、相互促進,進一步加強于童裝市場的競爭力。報告期內,童裝業務收入達5200萬元,占中國區收入 6.9%。

同時,今年是Kappa Omini標志五十周年,Kappa品牌在5月舉行Kappa History Book全球首發活動。2019年上半年,Kappa品牌持續運用線上線下全覆蓋的整合營銷推廣策略,通過與娛樂、音樂、藝術等不同領域的知名人士及KOL進行跨界合作,增加品牌的滲透率,并通過娛樂營銷及贊助各項運動賽事,增加Kappa品牌及產品曝光率,增厚品牌資產。

按照規劃,下一步,中國動向將會持續關閉Kappa的低效店鋪,并針對市場潮流趨勢進行產品創新與升級,把握體育行業的良好契機,合理利用資源,開拓Kappa品牌宣傳和推廣渠道。

(來源:北京商報 記者:藍朝暉)

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