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歐舒丹中期營業利潤暴漲6倍 廣告費率下降

來源: 無時尚中文網 作者:林璧瑩 2019-11-29 08:26

得益于年初斥資9億美元對英國護膚品牌Elemis的收購,L’Occitane International SA 歐舒丹(0973.HK)上半財年營業利潤直線上升,管理層強調所有品牌和幾乎全部主要市場的強勁銷售、以及精準營銷投資也有助盈利大幅改善。

集團整體營業利潤在截至9月30日的2020上半財年猛增618.7%至4,180萬歐元,營業利潤率擴大了470個基點,從去年同期的1.0%攀升至5.7%。凈利潤同比上漲351.6%至2,520萬歐元。

報告期內,集團營銷費率大幅改善190個基點至12.7%,其中主要受廣告、活動和CRM費率改善80個基點刺激。
管理層指出Elemis 的批發模式擁有較高盈利能力,作為集團第二大品牌Elemis 的收入占比為11.6%,上半財年實現收入8,420萬歐元,按年增加25%,其數碼優先策略以及與英國航空公司推出的頭等艙供應計劃、與百貨公司的合作伙伴關系推動英國本土銷售取得中雙位數增長。

集團表示,正以亞洲和俄羅斯為重點為Elemis 擴張國際市場,其中中國已于二季度在天貓國際開設海外旗艦店,“不久將來”也將“選擇性布局零售業務”。

核心品牌L’Occitane 歐舒丹收入同比上漲8.5%至5.549億歐元,撇除匯率影響后漲幅為5.6%,收入比重隨著集團過去兩年的并購活動而下降到76.3%。LimeLife 固定匯率計收入下跌5.9%,其他業務則錄得7.6%的增長。

歐舒丹十大市場中期可比銷售增長比較

上半財年集團收入總計7.272億歐元,較去年同期5.954億歐元增加22.1%,撇除匯率影響后增19%;排除今年3月完成收購的Elemis 后增幅縮窄到7.9%。美國、日本、英國、中國內地和香港五大市場中,只有香港凈銷售下滑,零售同店銷售則在美國、日本和香港都出現倒退,其中香港跌幅高達19%。

L’Occitane International SA 歐舒丹副主席Andre Hoffman 在香港舉行的業績發布會上指出10月香港銷售繼續收縮,他寄望能在進入假日季和圣誕業務之前看到當地趨穩的跡象!拔覀冋e極與門店業主磋商租約”。

他向記者表示,并透露部分業主選擇采取積極的長期策略,部分直接承諾短期減租,部分則沒有行動,而集團將根據個別門店的盈利情況和長遠計劃決定是否關店。

他又指出日本和南韓吸收了香港損失的部分銷售,因此相信隨著“中國(內地)游客干脆避開香港”,“香港很輕易被取代”。不過他同時強調集團“對香港未來充滿信心”,并指出香港”可能不再成為內地游客的主要旅游目的地,但L’Occitane 歐舒丹香港業務依然具有穩健的潛力”。
另一方面,眼看中國當局著手刺激美容產品和個人奢侈品內需,Andre Hoffman 相信海外購物對中國人的吸引力將會下降。

上半年內地市場受惠于企業禮品業務復蘇和強勁的網上銷售而實現12.6%的增長,二季度增長提速。Andre Hoffman 透露雙十一銷售同比大漲八成,L’Occitane 歐舒丹品牌的天貓銷售達1.69億元人民幣,不僅手部護理和身體護理品類都高居第一,流量和ATV 都有提升;

京東和小紅書等新合作平臺的成功也帶動了網絡直銷的增長,他預計電子商務會繼續擔當促進內地業務增長的主力。

中國內地截至9月底的194家直營零售店同店銷售同比提升5.7%,Andre Hoffman 披露未來五年內地將維持極具策略性的開店計劃,只會在主要城市開設5-10家門店,不打算深入三、四線城市。

L’Occitane International SA 歐舒丹(0973.HK)周一收報18.28港元,全日上升1.8%,過去六個月升幅超過三成。

(來源:無時尚中文網 作者:林璧瑩)

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