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揭秘北京SKP南館SKP-S:主打的就是體驗

來源: 聯商網 2019-12-05 15:34

12月4日晚,備受矚目的SKP-S向媒體揭開了神秘的面紗,這家云集了諸多大牌、潮牌的新購物體驗地,或將成為繼北京SKP之后,高端消費人群和年輕潮流人群必去的打卡地。

根據SKP-S官方介紹,SKP-S是由北京SKP攜手GENTLE MONSTER打造的全新主題商場。

該商場特色是以“數字-模擬 未來”為主題,同時貫穿火星元素,讓人們想象未來技術進步后人類移民至火星的生活,通過數字化模擬未來情景與過去時光,因此商場處處都呈現出一種未來感。據悉,SKP-S將于12月12日正式對外試營業。

SKP-S中眾多時尚、潮流的高端奢侈品牌通過空間與陳列的重塑,為消費者提供沉浸式體驗。

在入駐品牌上,奢華國際品牌LOUIS VUITTON、GUCCI、PRADA、CARTIER和BALENCIAGA等均打破統一的店面形象,根據SKP-S的宇宙、火星主題因地制宜設計全新店鋪。

其中,GUCCI SKP-S概念店以超過450平方米的空間,劃分出中國區首家概念店的家飾區和美妝區;PRADA在一層開設全新創意零售空間,店鋪空間展示以旅行、戶外和露營為靈感的“PRADA ESCAPE”系列;LOUIS VUITTON店內模特是以男裝藝術總監Virgil Abloh秀場的模特為原型,3D打印而成,而為了詮釋品牌主旨“旅行的真諦”,店鋪所陳列均是與旅行相關的產品;CELINE全新店鋪設計由Hedi Slimane親自打造,運用多種大理石石材營造個性空間。

此外,該商場還引入內地首家RICK OWENS;SACAI旗艦店;由品牌城市系列為設計靈感的RIMOWA涂鴉墻;全球首家創意咖啡甜品店NUDAKE,除了Pop Up區域的1017 ALYX 9SM外,NEIL BARRETT、HERON PRESTON也呈現了國內最大的店鋪。

值得一提的是,眾多奢侈品牌針對SKP-S還推出了限量款、定制款、合作款等產品。例如,GUCCI以祖母綠為基調的GUCCI SKP-S專享飾花束印花金屬水壺;全球第一家全新DIOR概念店中國線下首發了四款Mini Book Tote女包;FENDI則會在不同的時間段帶來不同的膠囊系列。

在商場風格裝飾上,北京商報記者走訪看到,SKP-S在一層室內用LED屏代替了天花板,通過燈光變幻顯示整個樓層的流線感,增加了科技氛圍的渲染。同時,記者在內部看到,SKP-S的每個品牌門店的名稱均使用紅色統一色調,且每家門店都內均采用一些機械裝置或石頭等裝飾去迎合商場的“火星”元素。

令人印象深刻的是,在商場入口的醒目位置,名為“The Future Farm”的區域吸引不少參觀者駐足,該區域的右手邊是一個模擬型羊圈,里面的羊十分逼真,時不時還發出羊咩咩的叫聲和均勻的呼吸;而左手邊設立的是一個機械羊區域。這兩個區域象征著現實與未來的對話。

對于SKP-S定位,一位在北館工作的品牌員工表示,SKP-S定位比北館更潮流、年輕,其中餐飲多為中餐、輕食,奢侈品產品領域的布局也更加多元,SKP-S主打的就是體驗。

“北館有的南館都有,北館沒有的南館也有”,該工作人員戲稱。

SKP-S的落成不僅重新定義了傳統百貨商場的經營模式,對中國甚至世界范圍內百貨商場而言,均是新的嘗試和挑戰。SKP-S方面表示,SKP-S作為實驗性的沉浸式百貨商場,在籌備過程中,材料、燈光布置、機械部件以及藝術裝置皆經過精心挑選與規劃。同時,以話題為創意也為奢華品牌賦予更多的可能性,不管是重新詮釋店面設計,還是陳列獨特的產品系列,通過零售和藝術的結合,這也是SKP首次嘗試現代購物模式變革。

(來源:北京商報 記者王曉然 劉卓瀾

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